BLOGas.lt
Sukurk savo BLOGą Kitas atsitiktinis BLOGas

Dar kartą apie one.lt ir „Facebook“

Jau prieš kurį laiką rašiau apie one.lt ir Facebook. Neseniai marketer.lt pasirodė įrašas apie vis mažėjantį one.lt lankomumą. Vėliau jie parašė dar vieną lakonišką įrašą, kuriame tik konstatavo, kad one.lt pasitobulino ir, kad, anot jų, atsinaujino pavėluotai. Tačiau šiam įrašui mane paskatino ne „marketerių“ pateikti faktai, ar jų interpretacijos, o komentarai po šiais įrašais.

Pirmiausia mano galva, komentuojantys ir juo labiau rašantys turėtų suvokti, kad antras pagal dydį portalas niekada „nesiveja“ ir niekada nevėluoja. Nuolatinis mėginimas „perspjauti“, įvairūs rinkodariniai eksperimentai ir novatoriškumas - tai atsiliekančių būdai prisivyti ir kažkaip gauti tuos trupinius, liekančius po lyderių puotos. Bene geriausias pavyzdys, iliustruojantis tai ką noriu pasakyti, yra 15min.lt – kaip žiūrėsi, kaip bevartysi – vis tiek šnipštas – delfi.lt nereikia nei iškelto RSS (juokingiausia tai, kad 15min.lt taip akcentavę RSS paslaugą, o vėliau padarę apklausą dėl RSS pamatė, kad didžioji dauguma jų lankytojų nežino kas tas RSS) , nei bendravimo Facebook‘e, nei interaktyvių žurnalistų iš visos lietuviškos bendruomenės – 15min.lt neturėjo ir neturės jokių šansų. Todėl teigti, kad lyderis vėluoja, mano galva, nėra labai jau išmintinga.

Vienas kvailys marketer.lt komentaruose man pasiūlė pažiūrėt, kiek „onei“ žmonių „paliko anketą ir žadėjo nebegrįžti“ – vien už tokį teiginio dramatiškmą komentatoriui galėčiau rašyt penkis balus (iš penkių) – jau įsivaizduoju dideles „Forticom“ šefų ir komandos ašaras, jei jie pamatė tą komentarą, atskleidžiantį tokią niūrią realybę… Iš tiesų – žmonės palieka one.lt. Bet bėda tame, kad kai kurie, kaip kad ir anas komentatorius nesupranta vieno – „Facebook“ žmonės irgi palieka ir paliks vis intensyviau, nes tai paprasčiausia tendencija - jaunų žmonių šokinėjimas nuo vienos mados prie kitos.

Dažnai one.lt buvo kritikuojamas už tai, kad jame „renkasi vaikai“: jie kuria nerimtą aplinką, „forumiukus“ ir juokina „solidžias“ personas prie anketų rašydami „30y30“. Tai, anot rimtųjų blogerių, nuolat apkraunančių „twiter`į“ idiotiškais pranešimais, o savo bloguose dažnai paistančiais nesamones, nerimtas portalas, kuriame, „subrendusiems“ tikrai „ne vieta“ - juk jie solidus, jie išmanantys, baisiai protingi ir dar prie viso to labai progresyvus ir „creatyviniai“. Tačiau problema tame, kad šie šaunuoliai intelektualiai nepajėgus suvokti to, kad kuo didesnis tinklas – tuo didesnis kiekis šiukšlių jame. Tai įrodė blogas.lt, one.lt, vis labiau įrodinėja ir „Facebook“.

Būkim sąžiningi – dabar „Facebook“ labai skiriasi nuo to, koks jis buvo prieš kokius metus. Daugėjant registracijų - daugėja ir nesąmonių jame. Tačiau asmeniškai manęs tai nei kiek nestebina. Jei anksčiau „veiksmas“ vyko dalinantis įdomesnėmis nuorodomis, klipais ar panašiai, tai dabar didžiąją dalį „srauto“ sudaro įvairūs kvaili „quiz‘ai“ (pvz. „Į kokią realybės šou „manekėnės“ dalyvę tu esi panaši?“), juos atlikinėjantys ir savo atsakymus demonstruojantys žmonės, bei prisijungimai prie idiotiškų grupių (pvz. „Who looks at my profile“ ar „Aš nemokėsiu 5 lt. į mėnesį už Facebook nuo liepos 9”) ir t.t.. Na ar tai tikrai “suaugusių socialinis tinkles”? Gal ir taip, bet, tokiu atveju, “suaugę” lai pripažįsta, kad jie vis dar vaikai, o “Facebook” ne taip smarkiai ir skirias nuo “vaikiškojo” one.lt…

Sakykit ką norit, bet aš manau, kad Facebook‘ą Lietuvoje ne už ilgo ištiks one.lt likimas – t.y. jį vėl paliks krūvos žmonių. Nežinau kaip jūsų tinkle, bet manajame žmonės pradėjo vis rečiau ir rečiau lankytis tinkle. Paklausus jų „kodėl?“, jie atsako paprastai – „ten nėr ką veikti“ arba „atsibodo“. Todėl aš manau, kad „Facebook“ „žvaigždė“ bus kur kas trumpalaikiškesnė nei one… Kaip kartą man viena draugė, begeriant alų, pasakė – „paprasčiausiai mes iš to išaugam“…

Jei grįžtume prie „vėlavimo“, tam paaiškinimas labai paprastas – one.lt neturi kur skubėti – jie vieninteliai lyderiai Lietuvos rinkoje, kuriems nėra ir labai ilgai dar nebus lygių, o jų programuotojai ir taip turi labai daug „einamojo“ darbo, todėl investuoti į konkurenciją su vienaip ar kitaip trumpalaike „žvaigžde“, jie neturi prasmės. Be to, vargu bau ar šis „srauto“ sprendimas ką nors duos – žmonės jau tam pačiam „Facebook“ ima pervargti nuo jo. Tačiau, kaip ir minėjau savo komentaruose, aš manau, kad „Facebook“ bet kokiu atveju kovą pralaimės. Ir pralaimės dėl labai paprastos priežasties – one.lt yra Lietuvoje, ten dirba ne kvailiai ir, neabejoju, jie savo produktą, skirtingai nei „Facebook“ anksčiau ar vėliau sugebės adaptuoti prie labai dinamiškų vartotojų poreikių arba milžinišką vartotojų srautą nukreips į naują produktą, taip padarydami labai gerą pradžią jam. O kas nutinka kai portalas, kad ir turintis perspektyvų, laiku nesikeičia, galite pamatyti prisiminę klase.lt atvejį – registracijos liks, kažkas dar krutės, bet faktiškai, tai bus jau bus „mušta korta“.

Rodyk draugams

One.lt prieš Facebook – ar išties labai skirtingi?

Dažnai draugai man sako: „anksčiau tai anksčiau, o dabar, Povilai, kai tapsi rimtu žmogumi, t.y. pasuksi į politiką, susirasi merginą, vienu žodžiu, būsi rimtas žmogus, visos nuotraukos, kuriose tu dar buvai nerimtas kels skandalus viešojoje erdvėje“. O aš su jais sutinku – į politiką pasukti labai svarbu, bet svarbiausia yra susirasti merginą ir šeimą kurti, ar ne? O jei rimčiau, tai tos nuotraukos Facebook‘e ir paskatino mane parašyti šį įrašą.

„Mažvaikiai“ ir „Jie“ jus seka…

Išties gyvenime taip yra – pradžioje atsiranda mada, o vėliau pasipila kritika. Pradžioje naudojamės kuo nors visi, o paskui tai vadiname „mažvaikių užsiėmimu“ arba kiču. Ypač tai aktualu interneto erdvėje, kur visi – nepakartojami žodžio meistrai, alsuojantis ironija, žaidžiantis metaforomis - super rašeivos. Kartais paskaitęs įvairių interneto erdvėje funkcionuojančių individu mintis pamąstai – beveik A.Valinsko iškalba ir be penkių minučių Gi de Mopasano plunksna, tik štai klausimas – kodėl tai vyksta TIK interneto erdvėje, o praūžus „Bloginui“, klaviatūros balerinos (čia dėl tekstų grakštumo) keikiasi, kad „Blogin“ pagrindinė problema – „svetimi, kurie gadina atmosfera“. Vienok išrinktasis menininkų ratas…

Pamenu, kai buvau jaunas, buvo IRC. Tuomet visi lankėsi įvairiose kanaluose. Su Džiugo entuziazmu televizijai pasakojo apie tai, kad IRC pažintys baigdavosi vedybomis. Krūvos meet‘ų ir t.t. Neilgai truko, kad, kaip visuomet, atsirastu „gudručių“ kurie pradėjo dalinti antausius – „mažvaikių vietos“, „stengiasi dėl op‘ų“ ir t.t. Dar vėliau atsirado socialiniai tinklai ir blogai. Ir istorija čia beveik identiška. Tik dabar taikiniu tapo One.lt, kuris, anot šaunuolių - „mažvaikių susirinkimo vieta, o protingesni atranda Facebook“. Juokingiausia, kad tokie kritikai patys neabejotinai buvo vieni tų, kurie padėjo one.lt suklestėti. Neabejoju, kad jie pirmieji ten kūrė draugus, keitė jų statusus ir t.t. Esu įsitikinęs, kad toks pats likimas laukia ir Facebook‘o, o ir kitų „trendų“. Paprasčiausiai kvailiai, manantys, kad yra ypatingai protingi yra lengvai nuspėjami.

O iš madų, jas sukūrus, galima neblogai uždirbti. Tie kurie neuždirba – miršta kur kas greičiau. Štai uždarbio būdai ir yra vienintelis šių portalų skirtumas. Daugiau nieko.

Pinigai – tai kas verčia suktis pasaulį. Meilė, menas, idėjos – sveikintina, bet duoną kasdieninė reikalinga tam, kad mes gyventume. Lygiai tas pats yra ir su interneto projektais – gali turėti idėja, ja misti, tačiau, kai tau ateis sąskaita už mobilųjį ryšį – kas ją apmokės? Taigi, idėjiniai projektai, praktiškai visada pasmerkti mirti.

Žmonės susidūrę su Facebook buvo, švelniai tariant, preciziškai apmulkinti. Paprasta socialinio tinklo išvaizda juos suklaidino. Pripažinsiu – man Facebook kažkada nepasirodė itin komercializuotu projektu, o mažos reklamos buvo panašesnės į pinigų surinkimą serverių palaikymui. Tačiau Facebook yra kur kas šlykštesnis tinklas nei One.lt, nes jis yra kur kas klastingesnis. Reklama čia neįkyri, tačiau jos užsakovų puikiai atrenkama. Pas jus begalės draugų? Ar esate įsitikinę, kad tie „draugai“ nėra agentūrų darbuotojai, nuorodas mėtantis tas, kurių savininkai yra reklamos užsakovai. Netikit manim? Paskaitykite šį interviu. O faktą įrodantį frazė skamba taip: „Dovilė garsi ir tuo, kad feisbuke sugeba vienu metu palaikyti kelias gyvas paskyras. Ji – ir Kornelija Kaminaitė, ir Kotryna Miliūtė, ir Aušrinė Simanavičiūtė. „Ir dar pora vyrų. Neturiu, ko slėpti… Bet aš tų paskyrų nesieju su asmeniniu gyvenimu ar savo asmenybe. Tai darbas. Reklama“.

Taigi, trumpai tariant, facebook‘as nėra nemokamas. Jūs mokate už tai savą kainą. Ta kaina – kvailio etiketė ant kaktos. Išties paradoksas – reklamų nemėgstantis žmonės (kalbu apie aktyvius internečikus), giria ir yra užsiregistravę Facebook‘e ir naiviai tiki jo nekaltumu. O vietoj nekaltumo jie gauna – krūvas, specialiai parinktos reklamos jiems dešinėje (gerbiamieji, kaip putojote, kad kažkoks banneris į jus kreipdavosi vardu, a..?) ir dar didesnes krūvas reklaminio šlamšto, kuris paslepiamas tarp „draugų nuorodų“. Ir aš tai puikiai matau. Ypač iš tų žmonių, kuriuos pažystų ir žinau, kur jie dirba. Iš jų, savo profilyje matau įvairių, „nekaltų“ pasiūlymų ir tapti grožio studijų ir sveikos mitybos ir japoniškos virtuvės gerbėju.. Nekaltos, įdomios nuorodos? Toli gražu…

O štai one.lt yra kur kas atviresnis ir aiškesnis, todėl jo nekenčia dauguma, nes nesupranta to, kad gauną tą patį, tik atvirai. Jiems šlikštu, kad one.lt nuo jų niekas neslepiama. Bet, juk realiame gyvenime gerbiamas yra tas, kuris į kovą stoja garbingai, veidas prieš veidą – atviromis kortomis, o ne nelyg Makiavėlio laikais įpila tau į stiklinę nuodų, ar užpuola iš nugaros… O faktas yra tas, kad one.lt vartotojas kur kas mažiau apkraunamas reklamomis ir kitais šlykščiais dalykais, nes ten sistema kitokia – pirmiausia, asmeninė reklama one.lt yra draudžiama. Uždirbi pinigus iš reklamos – šaunuolis, tačiau už tai, kad ją demonstruotum pas mus – mokėk. Tai atbaido krūvas Lietuvos (kurią galėsim tuoj vadint reklamos šalimi) „reklamčikų“. Įsivaizduokite situaciją jei Facebooke reiktų pirkti 100 nuorodų, už tai mokant didelę kainą… Kiek tokių „Kornelijų Kaminaičių“, „Kotrynų Miliūčių“ ir pan., neskaitant tikrųjų reklamčikų ten liktų? Nori turėti savo puslapį – mokėk. Nori kitaip reklamuotis – mokėk. O dabar, už 800 pasamdžius „specialistą“ jis ne vieną ir ne dvi paskiras prižiūrės. O štai one.lt reklama mėnesiui jums kainuos 48 tūkstančius litų… Nepatrauklu, ar ne? Už ketvirtadalį to 10 reklamos „specialistų“ išeina… O jei tokį modelį panaudotu Facebook‘as, akivaizdu, kad jis numirtu per kelis mėnesius, nes taptu negyvu, nedinamišku ir apskritai – niekam nereikalingu.

Daugelis kritikuoja one.lt už tai, kad ten labai daug „mažvaikių“. Kritika labai teisinga, bet juk labiausiai aktyvus ir kitos lyties pažinimo trokšta būtent 15 mečiai ir pan. Kitoje pusei, bent jau mano nuomone, problema ne ką mažesnė – begalviai rašantys visokias nesąmonės ir dedantis ko reikia ir ko nereikia, mane nervina ne mažiau nei one.lt pučiamos lupytės. Taigi, jeigu būsime teisingi iki galo – nei vienas tinklas už kitą nėra geresnis. Facebook turi daugiau galimybių, tačiau kitus tai net vargina. Užtai one.lt turi pakankamai gerą apsaugos, nuo besaikės reklamos mechanizmą – reklamos pardavimus, tuo tarpu Facebook‘e jūs negalite būti tikri, ar „šauni“ nuoroda yra natūralus draugo susižavėjimas kažkuo, ar mėginimas gauti lankytojų į vieną ar kitą projektą ir atsiduriate asilėlių vietoje… Taigi, nei vienas jų nėra kažkuo geresnis. Kas geriau – krūvos mažvaikių, reklama. Ar idiotiškus pastebėjimus ar pan ten grūdantis suaugę žmonės ir ta pati reklama? Man skirtumo nėra.

One.lt reikia pokyčių

Aš visuomet manau taip, kad yra keli verslai, kuriais užsiimant niekada nežlugsi. Prekiauk vaistais, šarvojimo reikmenimis – gyvensi. Vienas tokių verslų – pažintys. Suvesti žmonės vienus su kitais yra būdų daug, tačiau, esmė ta, kad vienokios, ar kitokios formos vis tiek reikės. Vakar IRC, šiandien socialiniai tinklai, kas bus vėliau – neaišku, bet tikrai bus.

One.lt yra geras, savalaikis projektas, kuris turėtų gyvuoti. Tačiau, one.lt problema yra ta, kad prieš kelis metus jie nesugebėjo išlaikyti vyresnių žmonių auditorijos ir tokiu būdu tapo „nepilnamečių susirinkimo vietos prekės ženklu“. One.lt įvaizdis gana smarkiai sugadintas ir jų marketingo skyriui bus be galo sunku šį prekės ženklą padaryti solidesniu. Jei tai įmanoma apskritai.

Viena išeičių one.lt komandai yra atskiro, naujo projekto kūrimas, kur jie pasinaudoję sukaupta patirtimi ir dar turima duomenų baze gali padaryti lietuvišką produktą solidesnei publikai, tokiu būdu atgaudami šiuo metu į Ameriką plaukiančias pajamas. Žinoma, toks projektas kainuotų daug, o jo sėkmė, po įsitvirtinusio Facebook‘o nėra užtikrinta. Bet, gal rizikuoti verta?

Vietoje pabaigos

Visos šios rašliavos esmė yra ta, kad nemokamo sūrio nebūna. Geri dalykai turi būt nemokami, sako internetinė karta, tačiau, taip niekada nebus, o tai reikia vieną dieną suvokti. Šauni Google gyvena iš reklamos, tai ką visi vadino nemokamu yra mokama. Nemokamas gmail paštas su kairėje atsirandančiomis reklamomis. Nemokamas vaizdelių peržiūrėjimas su vis didėjančiais reklaminiais plotais. Skirtumas tas, kad kai per televizorių jūs žiūrite reklamą – jūs galite nueiti į šoną, o čia – ne.

Tas pats ir socialiniai tinklai. Nei vienas nėra geresnis. Visiems jiems – tai uždarbis, tik vieni tai daro atvirai, kiti paslapčia. Todėl tokia kritika yra paprasčiausiai kvaila. Visi mes daugiau ar mažiau tampame mados aukomis, o šiuo metu, dėl Facebookinės manijos, kenčia ir one.lt. Tik tiek. Taigi, su vartotojais, dar vadinamais „useriais“ ar „visitoriais“ viskas aišku. Būtent šios dvi pastraipos tiems, kad yra interneto lankytojai.

Kalbant su tais, kuriems internetas verslas, reikia išskirti nedovanotiną one.lt vadovybės klaidą. Verslas ir jo savininkai privalo numatyti madas ir tendencijas ir joms ruoštis. Šiuo atveju one.lt savininkai turėjo arba keisti pati prekės ženklą, arba į rinką, dar iki pozicijas sutvirtinant Facebookui įvesti naują produktą. Šiai dienai faktas yra toks – jie to nepadarė. Ar tai įmanoma ištaisyt – sunku pasakyti, tačiau, bet koks verslas, jo savininkai, tokių, milžiniškų klaidų sau leisti neturėtų.

Madų ir nuotaikų stebėseną yra vienas esminių akcentų internetinio verslo erdvėje. Miegas šioje vietoje gali sužlugdyti viską (čia galima sakyti tas pats yra ir gyvenime, tačiau ten kiek sunkiau – autoservisas krizės pasekmių greičiausiai neišvengs, jei žmonės neturės už ką remontuotis automobilių – servisas bankrutuos, kad ir apsiimtų tvarkyti dviračius). Pagalvokit, jei darbo paieškos portalų savininkai ir marketingo specialistai būtų skaitę prognozes, numatę, kokia bent jau apytikriai bus situacija ekonomikoje (ir ypač darbo rinkoj, kur viskas apsivertė aukštyn kojom) – tam jie būtų pasiruošę anksčiau, tačiau, jie keisti savo verslo modelius pradėjo tik tuomet, kai krizė ižengė pro duris.. O tai, sutikite, yra labai ne tik, kad blogai, bet gali ir sužlugdyti.

Ne į temą 1: Twiteris š kažkoks, kažkokią reformą pasidarė, nesuprantu, kur mano gerbėjai dingo ;)
Ne į temą 2: Iškalbus pasidariau žiūriu. Rudeniškoji mūza? ;)
Ne į temą 3: Turiu vieną, ne itin išvaizdžią pažystamą. Buvo ji vestuvėse, tai gavo pabrolį. Tai jau visas facebook apkrautas jos foto su vyru šalia. Yeess ;)

Rodyk draugams